Rita kalıcı bir saç boyasıdır. Yumuşatıcı, nemlendirici, besleyici özelliği ile doğal etkenler ve kimyasal işlemler sonucu yıpranan saçları canlandırır. Saçın rengini değiştirmede ve beyazları kapatma da % 100 etkilidir. Yoğun miktarda ve güçlü pigmentler içerdiği için elde edilen renk canlı, parlak ve kalıcıdır.